文 | 鄧賢輝  李華

歷經(jīng)持續(xù)且深度的產(chǎn)業(yè)調(diào)整與周期變革，中國白酒行業(yè)正邁向結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與價(jià)值重塑的發(fā)展新階段。作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的全國糖酒會(huì)，不僅視為酒企確立前行方向和酒商尋找轉(zhuǎn)型商機(jī)的關(guān)鍵窗口，也是當(dāng)下廠商布局的重點(diǎn)方向。

3月21日，第114屆全國糖酒商品交易會(huì)酒店展在成都正式拉開了帷幕，來自全國的名優(yōu)酒企和尋求新希望的酒商群體共同奔赴春意盎然的天府之國，在這一充滿著新產(chǎn)品、新模式與新趨勢的年度盛會(huì)中共探新周期的破局之道。

西鳳酒延續(xù)2026開年以來的強(qiáng)勁勢能以及市場活躍度，以全明星產(chǎn)品矩陣亮劍春糖，攜以紅西鳳為代表的“國”系列產(chǎn)品和老綠瓶西鳳酒為代表的“家”系列產(chǎn)品登陸岷山飯店，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品的消費(fèi)深耕、品牌的全國布局以及文化價(jià)值的深度傳遞。

展成長風(fēng)貌、傳奮進(jìn)之姿

西鳳酒以“C位”之勢亮相春糖

從酒店展的布展情況來看，西鳳酒以絕對(duì)的“C位”之勢，承接了岷山飯店的客商流量與市場關(guān)注度。

一方面，西鳳酒在岷山酒店門口進(jìn)行全方位的品牌露出與占位，用最直觀的視角傳遞紅西鳳的高端價(jià)值與老綠瓶系列的經(jīng)典神韻，進(jìn)而推進(jìn)“老百姓喝出來的名酒，老百姓喝得起的好酒”理念持續(xù)深入人心。

另一方面，在酒店展中西鳳酒則再次以中國風(fēng)的美學(xué)設(shè)計(jì)，凸顯品牌的差異化表達(dá)。整體來看，“中國紅”的主視覺形象設(shè)計(jì)，依舊是西鳳酒最獨(dú)特的文化符號(hào)，展廳內(nèi)“三千年傳承的鳳香”這一醒目標(biāo)語，則清晰地道出了西鳳酒深厚的歷史傳承與品牌底蘊(yùn)。

而展位之上，從覆蓋超高端市場的五星紅西鳳，到在高端賽道樹立鳳香標(biāo)桿的紅西鳳；從鐫刻大眾消費(fèi)情感的經(jīng)典老綠瓶，到適配年輕態(tài)消費(fèi)群體的西鳳露酒系列……錯(cuò)落有致的產(chǎn)品陳列與展位布局，是西鳳酒產(chǎn)品矩陣的具體呈現(xiàn)，它代表著西鳳酒對(duì)市場競爭的積極回應(yīng)，也蘊(yùn)藏著品牌對(duì)消費(fèi)趨勢的深刻洞察。

其中，融合非遺技藝與文物級(jí)酒海陳藏的高端戰(zhàn)略新品——紅西鳳·公元陸壹捌，自去年上市發(fā)布后首次亮相全國糖酒會(huì)，也在“品質(zhì)+文化”的雙向賦能下受到了參展嘉賓的持續(xù)關(guān)注，并獲得了眾多嘉賓的一致贊譽(yù)。

3月21日上午，寶雞市國資委黨委書記、主任袁軍平蒞臨西鳳酒展廳進(jìn)行考察、指導(dǎo)，并對(duì)西鳳酒成長態(tài)勢與奮進(jìn)姿態(tài)表示贊賞。西鳳股份公司副總經(jīng)理、電子商務(wù)公司董事長高亞蘭，西鳳股份公司副總經(jīng)理、品牌運(yùn)營公司董事長肖寧，西鳳股份公司董事會(huì)秘書、營銷管理公司董事長張勇，西鳳營銷發(fā)展公司董事長邰永鋒陪同參觀，并詳細(xì)介紹了西鳳酒非遺傳承的釀造工藝、鳳香白酒獨(dú)特的品味風(fēng)格以及圍繞西鳳品牌核心價(jià)值等關(guān)鍵內(nèi)容。

同時(shí)，在3月21-22日布展前兩天時(shí)間，憑借著三千年傳承的歷史底蘊(yùn)、“中國名酒”的金字招牌，以及全明星產(chǎn)品矩陣的市場消費(fèi)基礎(chǔ)，西鳳酒也吸引了眾多客商群體駐足、參觀與洽談，品牌展廳也成為了本次春糖的流量中心與熱門打卡地。特別是展位中精心設(shè)置專業(yè)品鑒區(qū)與文化體驗(yàn)區(qū)，讓每一位消費(fèi)者都能夠近距離感知西鳳酒非遺傳承、酒海陳藏、生態(tài)釀造的品質(zhì)內(nèi)核。

有經(jīng)銷商現(xiàn)場表示：“西鳳酒是中國名酒的優(yōu)秀代表，近兩年時(shí)間來，以‘重回一流名酒序列’目標(biāo)為指引，西鳳酒在品質(zhì)提升、市場布局、品牌塑造以及文化傳播等關(guān)鍵維度都實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的跨越，呈現(xiàn)出了一個(gè)嶄新的名酒風(fēng)貌。”

除此之外，在現(xiàn)場展位人潮涌動(dòng)之際，西鳳酒還將線上直播廳搬進(jìn)展位現(xiàn)場，通過產(chǎn)品推介、品牌價(jià)值解讀、鳳香文化傳播等內(nèi)容，不斷強(qiáng)化品牌的覆蓋廣度，以及與消費(fèi)群體在線上互動(dòng)中建立持續(xù)的情感鏈接。

承接強(qiáng)勢能、釋放新活力

西鳳酒借春糖詮釋名酒加速度

全國糖酒會(huì)是白酒行業(yè)對(duì)話交流的重要窗口，也是一個(gè)潛藏著行業(yè)趨勢與變革商機(jī)的超級(jí)平臺(tái)，它將酒企、酒商和專業(yè)消費(fèi)者聚集在一起，在深度對(duì)話、互動(dòng)與攜手中實(shí)現(xiàn)需求引導(dǎo)與價(jià)值滿足。

此次，站在白酒行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整關(guān)鍵年，產(chǎn)業(yè)調(diào)整仍未見底、存量競爭不斷加劇市的場環(huán)境下，西鳳酒以全產(chǎn)品矩陣之勢亮相成都春糖，旨在將品牌實(shí)力和精神風(fēng)貌全息呈現(xiàn)給廣大酒商與消費(fèi)者，讓他們感知品牌的茁壯成長之勢，以及傳遞共渡新周期的戰(zhàn)略決心與變革路徑。

回過頭看，在過去幾年時(shí)間，西鳳酒在大刀闊斧的變革中，已完成了從產(chǎn)能擴(kuò)張到品質(zhì)提升、從市場拓展到品牌重塑、從管理優(yōu)化到人才建設(shè)等多維度的質(zhì)變，這一系列可以被感知的成長變化，是西鳳酒關(guān)鍵所在，也是未來增長的核心推動(dòng)力。

在此背景下，立足于2026年作為“改革勢能轉(zhuǎn)化關(guān)鍵年”的戰(zhàn)略定位，西鳳酒也將以“13415”營銷戰(zhàn)略體系為抓手展開系統(tǒng)性布局，以精準(zhǔn)高效的營銷實(shí)踐推動(dòng)2026年的勢能釋放，進(jìn)而為西鳳酒的長遠(yuǎn)發(fā)展筑牢堅(jiān)實(shí)根基。

在這一戰(zhàn)略之下，堅(jiān)定以消費(fèi)者培育為中心，打贏市場深耕、高端突破、全國增量與渠道拓展等戰(zhàn)役，依然是西鳳酒聚焦的主要方向，這不僅承接了2025年的改革成果，也將在勢能釋放中為2026年的精細(xì)化布局指引前行方向。

而借助春糖這一匯聚了來自全國各地的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商資源的全國性舞臺(tái)，西鳳酒深度鏈接渠道、對(duì)話市場，也將在強(qiáng)化品牌傳播與渠道布局中繼續(xù)推進(jìn)品牌的深度全國化，并持續(xù)深化西鳳酒作為“中國名酒”的消費(fèi)口碑與市場影響力，讓鳳香白酒走向更廣闊的市場。

業(yè)內(nèi)資深人士表示，當(dāng)前酒類消費(fèi)持續(xù)向名酒集中的態(tài)勢正進(jìn)一步強(qiáng)化，名酒價(jià)值回歸成為行業(yè)共識(shí)，在此背景下西鳳酒亮相春糖，不僅是品牌風(fēng)采的集中展現(xiàn)，更是堅(jiān)守名酒初心、深耕全國市場、推動(dòng)鳳香復(fù)興的有力踐行。

而繼續(xù)依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)與卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，以及清晰的市場戰(zhàn)略與堅(jiān)定的執(zhí)行決心，西鳳酒還將持續(xù)推動(dòng)經(jīng)營質(zhì)量、市場規(guī)模與品牌價(jià)值的穩(wěn)步提升，加速重回一流名酒陣營，在全國市場書寫著鳳香破局新篇章。